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快时尚出招 服装业防“黑7月”

2015/2/9 11:26:50
文章来源:网络

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   满100赠40、全场5折、低价特卖……从6月下旬开始,包括ZARA、H&M、Mango等在内的国际快时尚品牌,就开始提前“热身”,打出了低至5折的优惠,部分品牌折扣甚至达到了3折。

  往年要到7月初才开始的促销季,今年缘何提前到来?对此,业内人士表示,在国内市场消费疲软和出口市场不景气的形势下,服装“销不动”已成不争的事实。为消化春夏季服装高库存,各品牌不得不靠低价来吸引消费者。

  事件追踪:ZARA促销门店齐变“特价店”

  “即日起ZARA内地所有门店开始打折!”近日,ZARA中国官方微博的一则消息引发消费者和媒体关注。消息人士称:“此次促销活动拟定1个月,主要目的为清理库存产品。公司将视库存清理情况,决定是否延长促销季。”

  近日,记者走访大望路、双井部分ZARA门店发现,它们几乎都变成了“特价店”。在大望路金地中心ZARA店内,一进店就被各种红色“特价”牌淹没,除了少数女装,整个店内经营面积都“转型”为特卖区。

  工作人员告诉记者,从上周末店内就开始整体打折,而促销的款式,除了春夏服装,也有部分秋冬服装。“都是库存的特价商品,多数是最近两三个月上的款式,也有去年的款。”

  从折扣力度上来看,包括裤子、裙子、短裤、T恤等,多数都打了5-6折。“往年都是7月初才开始清仓打折,很少会这么早就开始打折。而且一般打折的时候根本就没这么多的款式,经常连号都不全。今年打折的款式明显多了。”ZARA的忠实粉丝孙小姐告诉记者。

  消费者王小姐也赞同地表示,今年ZARA促销款式、号码也明显增多。

  市场走访:

  最低3折促销大战一触即发

  提前大力度促销的不只ZARA,记者随后走访金地中心、新世界百货等商场发现,包括Mango、Vero Moda、Only、Prich、TeenieWeenie、Orchirly、Collect Point等品牌都挂出各式各样的打折优惠活动。

  在金地中心Mango店中,“全店最低5折”的红色大招牌醒目地挂在店门口,促销的款式除了夏装,还有秋款粗线毛衣等。而紧挨着它的Collect Point和Orchirly,也在店门口的显眼位置打出“sale”字样,一进店便有工作人员不停地喊:“喜欢可以试试,全场5折啦!”

  在崇文门新世界,记者发现这里正在大力推广“Sale季”活动,6月27日至7月15日期间,夏装全场3折起出清。

  据新世界工作人员介绍,本次“Sale季”期间,包括莱尔斯丹、CNE、奥卡索、羚羊、贵之步等品牌在内,都将推出满减和限时折扣等活动。此外,综合馆4层以及青春馆B1层,还将有多场特卖让利消费者。

  虽然距离“Sale季”活动还有几天,但商场内包括Vero Moda、Only、Selected和Jack&Jones等品牌,均提前打出“满100减40”优惠活动,开始“热身”。

  “我们公司的5折大促一年就2次,一次是7月,一次是1月。今年是6月27号开始,等这个活动(指满100减40)结束以后,紧接着就是5折大促。”Vero Moda一位工作人员表示。

  走访中记者发现,几乎所有服装品牌都打出了大力度优惠,甚至连Prich、TeenieWeenie这样在消费者眼中甚少打折的品牌,也给出“满200减100”的优惠力度。难怪有消费者笑称“提前捡便宜”了。

  业内分析:

  服装销不动库存量增加

  在国内市场消费疲软和出口市场不景气的形势下,服装业“销不动”已成不争的事实。商务部发布的数据显示,2012年核心服装企业零售指数均在9%以下,景气度低迷之势明显。

  此外,服装行业整体盈利也大幅下降。2012年前三季度,申万纺织服装行业共实现净利润89.82亿元,同比下降16.32%。而据中国服装协会发布的数据显示,我国服装出口数量已连续13个月负增长。

  就库存量来看,WIND数据显示,去年17家服装家纺企业存货同比增长。其中,朗姿股份2012年存货额5.48亿元,同比增长103.99%,另外卡奴迪路、中国服装、步森股份、美盛文化、星期六、希努尔等企业,去年存货额同比增长均超三成。

  一位分析人士表示,目前国内休闲服行业库存中,春夏季库存占比高于秋冬季库存。“2013年春夏订货会,美邦服饰、森马服饰订单额同比负增长显示公司仍有相当大的库存积压。”

  快时尚促销其他品牌有危机感

  一位业内人士表示,此次ZARA推出大规模促销,是市场放缓的信号,将使其他服装品牌面临更大竞争压力。他表示,国际快时尚巨头提前介入促销,将加速二线国际品牌和国内一线品牌的存货增加,进而导致其市场份额丢失,这也是各大品牌紧跟促销脚步的主要原因。

  业内人士表示,目前国内服装行业仍处去库存阶段,零售市场又未现好转。“国际快时尚品牌推出大规模打折活动,对国内服装业影响最大,甚至可能使它们出现利润和库存指标双承压的黑七月局面。”

  美邦服饰公司董秘韩钟伟早前告诉记者,公司直营店利润接近公司业绩的一半,但从目前的数据来看,5月份美邦的销售情况仍不理想。业内人士认为,ZARA罕见规模促销活动开启,将可能加剧美邦服饰经营压力,尤其是直营渠道会受到一定影响。

  此外,ZARA等快时尚品牌的库存管理经营一直被视为行业典范及标杆。但随着它们在中国门店数量快速增加,其滞销品数量也在同步增加。“目前经济不景气,国人消费能力有所下降,因此会产生大量滞销库存产品。”一位业内人士表示,快时尚品牌提前开始折扣战,正是加快去库存、缓解消费市场疲软的重要手段。而提前介入,势必会在逐渐萎缩的市场份额中抢到“大蛋糕”。

  不过也有业内观点认为,ZARA、优衣库、H&M等服装品牌的扎堆促销,或是快时尚走下坡路的预警。“如果H&M和ZARA有那么多库存用来做打折,而且是在当季打折,说明它们的正价品滞销了。”业内人士表示,如果更多的消费者都在等待这样的折扣季而不在新款上市时下手,快时尚就会“快”不起来。

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